Jak si vybrat PR agenturu, která dodá skutečnou hodnotu

14. 3. 2025

 

Výběr PR agentury může být klíčovým rozhodnutím pro úspěšnou komunikaci vaší značky. V současném prostředí, kde se konkurenční boj odehrává nejen na úrovni produktů a služeb, ale i ve vnímání veřejnosti, je kvalitní PR agentura často nepostradatelným partnerem. Jak si tedy vybrat tu správnou? Přinášíme vám osvědčené tipy, které vám pomohou udělat informované rozhodnutí.

 

1. Odbornost a zkušenosti v oboru

Každá PR agentura se specializuje na určité oblasti. Zkušenosti s vaším segmentem trhu mohou hrát zásadní roli v tom, jak efektivně bude agentura schopna vyprávět váš příběh a oslovit relevantní média. Nezapomeňte se podívat na portfolio klientů a případové studie, které ukazují, jak agentura pracovala s podobnými značkami jako je ta vaše.

 

2. Flexibilita a přístup k práci

Podnikání je dynamické a PR strategie musí být schopné se přizpůsobit nečekaným událostem. Dobrá PR agentura vám pomůže nejen s dlouhodobou strategií, ale také s krizovou komunikací nebo reaktivními kampaněmi. Ptejte se, jak agentura přistupuje k plánování a zda nabízí možnost narychlo rozšířit tým.

 

3. Transparentnost a způsob měření výsledků

Úspěšnost PR aktivit by měla být měřitelná. PR agentury často používají různé metriky, včetně mediálního dosahu, engagementu na sociálních sítích nebo počtu zmínek v relevantních médiích. Před podepsáním smlouvy si nechte vysvětlit, jak bude agentura hodnotit efektivitu své práce a jaké KPI navrhuje pro váš projekt.

 

Photo by Freepik.

 

4. Reference a úspěšné kampaně

Dobrá PR agentura se nebojí ukázat své předchozí úspěchy. Požádejte o reference a případové studie, které vám pomohou pochopit, jak agentura přistupuje k různým výzvám. Kromě portfolia se také podívejte na to, zda agentura získala ocenění v oboru, což může být dobrým ukazatelem kvality její práce.

 

5. Členství v profesních organizacích

PR agentury, které jsou členy profesních sdružení, jako je například APRA (Asociace Public Relations Agentur), se zavazují k dodržování etických standardů. To zahrnuje například pravidla o tom, že agentura nemůže pracovat pro dva konkurenční subjekty současně.

 

6. Kdo bude pracovat na vašem projektu?

Během výběrového řízení se často setkáte se seniorními členy agentury, ale je důležité vědět, kdo bude váš každodenní kontakt. Požádejte o setkání s týmem, který bude mít váš projekt na starosti, a ujistěte se, že jejich zkušenosti a pracovní styl odpovídají vašim potřebám.

 

7. Přístup k médiím a síť kontaktů

Jednou z klíčových hodnot PR agentury jsou její kontakty v médiích. Dobrá agentura by měla mít zavedené vztahy s novináři, influencery a dalšími klíčovými osobnostmi v oboru. Zároveň se nebojte zeptat na postupy a nástroje, které agentura při komunikaci s novináři využívá.

 

8. Cena versus hodnota

Cena je vždy důležitým faktorem, ale při výběru PR agentury se zaměřte spíše na poměr cena/výkon. Nejlevnější nabídka nemusí být nutně nejlepší, pokud agentura nenabízí odpovídající úroveň služeb. Proto si vždy poměřte, zda levnější nabídka odpovídá i kvalitě a rychlosti práce. Kvalitní PR je investicí do budoucího úspěchu značky.

 

Photo by Freepik.

 

9. Specializace vs. full-service agentura

Zvažte, zda potřebujete agenturu s úzkou specializací (například zaměřenou na technologie, zdravotnictví nebo finance), nebo zda hledáte full-service agenturu, která vám pokryje všechny aspekty komunikace včetně sociálních médií a event managementu.

 

10. Jaký je jejich pohled na vaši značku?

Jedním z nejlepších testů kvality agentury je zjistit, jak dobře rozumí vaší značce a jaké nápady přináší. Pokud agentura přichází s kreativními návrhy už v rámci prvního setkání, může to být dobrý signál o jejich angažovanosti a schopnosti přemýšlet strategicky.

 

Závěr

Výběr PR agentury není rozhodnutí, které byste měli uspěchat. Udělejte si čas na porovnání možností, setkejte se s týmy, projděte reference a definujte jasná očekávání. Správná PR agentura vám pomůže nejen s komunikací, ale může být i klíčovým partnerem pro budování vaší značky a reputace na trhu.
 

 

 

 

All photos and pictures in this article are downloaded from Freepik.